मुंबई में एक लोकल ट्रेन में महिलाओं के डिब्बे में महिलाओं के लिए आरक्षित होने के सामान्य प्रतीक को चुपचाप क्रिकेट कप्तान हरमनप्रीत कौर और उनके स्टार सहयोगी अमनजोत कौर को मुंबई इंडियंस की जर्सी पहने हुए दिखाने के लिए फिर से कल्पना की गई है। ये दोनों नाम महिला क्रिकेट में भारत की जीत के पर्याय हैं। वे डब्ल्यूआईपीएल में मुंबई के लिए भी खेलते हैं। तो, एक अच्छा फिट।
हालाँकि, यह बताने के लिए कोई घोषणा नहीं थी, कोई जश्न मनाने वाला संदेश नहीं था, और कोई अभियान नारे नहीं थे कि यह क्या और क्यों किया जा रहा है। क्या यह रेलवे की ओर से क्रिकेट के नायकों को श्रद्धांजलि थी? संदेश की सूक्ष्मता वास्तव में प्रभावशाली और मनमोहक थी। डिब्बों पर सामान्य प्रतीक चिन्हों की जगह हरमनप्रीत और अमनजोत कौर के प्रतीक चिह्न लगाकर, क्या रेलवे महिला क्रिकेट और सशक्तिकरण का जश्न मना रहा था? मोरेसो उनके मुंबई कनेक्शन के कारण? ईमानदारी से कहूं तो, किसी को दिलचस्पी थी।
मुंबई की लोकल ट्रेनें इसकी प्रसिद्ध “जीवन रेखाएं” हैं, जहां दैनिक यात्राएं मानवीय कहानियों को उजागर करने का मंच बन जाती हैं, जिसमें अचानक संगीत कार्यक्रम और साझा भोजन से लेकर उद्यमशील विक्रेता, उत्सव और दयालुता के शांत कार्य शामिल हैं, जो शहर की जीवंत अराजकता, लचीलापन और जीवन की विविध छवि को दर्शाते हैं। ये भीड़ भरी यात्राएँ रोज़मर्रा के नाटक, भावना और समुदाय का एक अनूठा मिश्रण पेश करती हैं, जो लाखों लोगों को जोड़ती हैं और मुंबई के एक सूक्ष्म जगत के रूप में कार्य करती हैं, जहाँ सपने और वास्तविकताएँ रोज़ मिलती हैं। हरमनप्रीत और अमनजोत को वहीं – मुंबई की भावनाओं के केंद्र में रखना वास्तव में एक बड़े दिल वाला विचार लगता है। फिर हमने एजेंसी में इस पर चर्चा की – क्या यह वास्तव में रेलवे द्वारा एक निस्वार्थ, उद्देश्य-मुक्त श्रद्धांजलि है या यह मुंबई इंडियंस की ब्रांड टीम या उनकी एजेंसी की पीआर पहल है, चाहे वे कोई भी हों? एक पुरस्कार चाहने वाली पहल जो एबीज़ (गोवाफेस्ट) या यहां तक कि कान्स में भी जीत सकती है?! यदि ऐसा होता, तो प्लेसमेंट का पूरा स्वरूप काफी हद तक और उपेक्षापूर्ण ढंग से बदल जाता।
लोकल ट्रेन का हस्तक्षेप यात्रियों के बीच वास्तव में अच्छी तरह से प्रतिध्वनित हुआ है – वास्तविक महिलाओं का जश्न मनाना, जिन्हें अपनी आजीविका और सपनों दोनों के लिए ट्रेनों में यात्रा करने वाले सभी युवा देख सकते हैं और उनसे प्रेरित हो सकते हैं – क्योंकि आप सभी जानते हैं कि ये बहुत ही क्रिकेट नायक बहुत पहले इन्हीं डिब्बों में यात्रा कर रहे थे।
कथा उस क्षण बदल जाती है जब यह एक सशुल्क पहल बन जाती है – और भी अधिक यदि यह सिर्फ एक और अधिक चतुर पुरस्कार प्रविष्टि है। कौन जानता है?
जो भी हो, हरमप्रीत और अमनजोत ने उन डिब्बों पर वास्तविक महिलाओं द्वारा वास्तविक उपलब्धियों की सराहना का संकेत दिया है – एक ही उम्मीद है कि यह मूर्खतापूर्ण व्यावसायीकरण का चुंबन नहीं है। इससे भी बदतर, कान्स का एक दावेदार।
(कैरोल गोयल रिडिफ्यूजन के कार्यकारी निदेशक हैं। राय व्यक्तिगत हैं।)
Source:brandequity.economictimes.indiatimes.com
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