बीएमडब्ल्यू इंडिया ने वीएमएल के कॉन्ट्रैक्ट एडवरटाइजिंग इंडिया को रचनात्मक एजेंसी के रूप में नियुक्त किया है

बीएमडब्ल्यू इंडिया ने वीएमएल के कॉन्ट्रैक्ट एडवरटाइजिंग इंडिया को अपनी नई रचनात्मक एजेंसी के रूप में नियुक्त किया है, जो पहले रिडिफ्यूजन द्वारा संभाले जाने वाले उसके रचनात्मक जनादेश में बदलाव का प्रतीक है। यह कदम तब आया है जब जर्मन लक्जरी कार निर्माता भारतीय बाजार में अपने विकसित होते व्यवसाय और ब्रांड उद्देश्यों के अनुरूप अपनी मार्केटिंग और संचार रणनीति को फिर से तैयार करना चाहता है।

रिडिफ्यूजन 2022 से बीएमडब्ल्यू इंडिया के रचनात्मक कर्तव्यों को संभाल रहा था, जब एजेंसी को ब्रांड की रणनीति, रचनात्मक, डिजिटल और डीलर समर्थन संचार का प्रबंधन करने के लिए बोर्ड पर लाया गया था। यह खाता रेडिफ़्यूज़न के दिल्ली कार्यालय से संचालित किया गया था। नवीनतम नियुक्ति रचनात्मक व्यवसाय की समीक्षा के बाद हुई है, जो लक्जरी ऑटोमोटिव सेगमेंट में बढ़ती प्रतिस्पर्धा के बीच अपनी एजेंसी साझेदारी का पुनर्मूल्यांकन करने के बीएमडब्ल्यू इंडिया के इरादे का संकेत देती है।

कॉन्ट्रैक्ट एडवरटाइजिंग इंडिया प्रा. लिमिटेड WPP का हिस्सा है और VML नेटवर्क (पूर्व में वंडरमैन थॉम्पसन) के तहत काम करता है। एजेंसी एक पूर्ण-सेवा संगठन है जिसका मुख्यालय मुंबई में है, जिसके कार्यालय दिल्ली और बेंगलुरु में हैं। इसकी पेशकश डिज़ाइनसूत्र (डिज़ाइन), आईकॉन्ट्रैक्ट (डिजिटल और सोशल मीडिया), और कोर कंसल्टेंसी (ब्रांड और मार्केट-टू-मार्केट कंसल्टेंसी) सहित अपने विभिन्न प्रभागों के माध्यम से पारंपरिक और डिजिटल रचनात्मक सेवाओं तक फैली हुई है।

एजेंसी ने बीएमडब्ल्यू इंडिया के साथ अपना नवीनतम ब्रांड अभियान, ‘ड्राइव योर मैच’ शुरू किया, जो ब्रांड के संचार दृष्टिकोण में एक रणनीतिक बदलाव का प्रतिनिधित्व करता है। यह अभियान पसंद के विचार पर आधारित है, बीएमडब्ल्यू वाहनों को बड़े पैमाने पर बाजार के उत्पादों के रूप में नहीं बल्कि ग्राहकों के व्यक्तित्व, आकांक्षाओं और जीवन शैली के साथ संरेखित अत्यधिक व्यक्तिगत अभिव्यक्तियों के रूप में स्थापित किया गया है।

अभियान पर टिप्पणी करते हुए, बीएमडब्ल्यू इंडिया के निदेशक-विपणन, विटेश बरार ने कहा कि ब्रांड उपभोक्ताओं के साथ भावनात्मक जुड़ाव को गहरा करना चाहता है। “बीएमडब्ल्यू हमेशा प्रगतिशील विलासिता, ड्राइविंग आनंद और व्यक्तित्व के लिए खड़ा रहा है। ड्राइव योर मैच के साथ, हम बातचीत को कार के मालिक होने से लेकर आप कौन हैं इसका प्रतिबिंब पहचानने तक बढ़ाते हैं। यह अभियान हमारे ग्राहकों द्वारा ब्रांड के साथ साझा किए गए गहरे, व्यक्तिगत संबंध का जश्न मनाता है, जबकि हमारे पोर्टफोलियो की बहुमुखी प्रतिभा को एक तरह से प्रदर्शित करता है जो विशिष्ट रूप से प्रीमियम रहता है,” उन्होंने कहा। उन्होंने कहा कि भारत जैसे बाजार में, जहां आकांक्षाएं तेजी से व्यक्तिगत होती जा रही हैं, यह अभियान व्यक्तिगत यात्राओं में भागीदार के रूप में बीएमडब्ल्यू की स्थिति को मजबूत करता है।

मीडिया के मोर्चे पर, बीएमडब्ल्यू इंडिया को लॉडेस्टार द्वारा सेवा प्रदान की जा रही है, जिसने मल्टी-एजेंसी पिच के बाद 2022 में ब्रांड के एकीकृत मीडिया कर्तव्यों को जीता और बरकरार रखा।

यह रचनात्मक बदलाव ऐसे समय में आया है जब भारत के लक्जरी कार सेगमेंट में प्रतिस्पर्धा कड़ी हो रही है। मर्सिडीज-बेंज इंडिया, जो इस सेगमेंट में अग्रणी बनी हुई है, ने हाल ही में 2026 में 12 नए मॉडल लॉन्च करने की योजना के साथ पिछले वर्ष के लिए अपने बिक्री प्रदर्शन की घोषणा की। हालांकि, मर्सिडीज-बेंज और बीएमडब्ल्यू के बीच बिक्री अंतर काफी कम हो गया है।

2025 में, मर्सिडीज-बेंज ने 19,007 इकाइयाँ बेचीं, जो कि 2024 में 19,565 इकाइयों की तुलना में साल-दर-साल 2.85% की गिरावट है। दूसरी ओर, बीएमडब्ल्यू इंडिया ने 17,271 इकाइयों की अपनी अब तक की सबसे अधिक वार्षिक बिक्री दर्ज की, जो 2024 में 15,012 इकाइयों से 15.05% अधिक है। परिणामस्वरूप, दोनों लक्जरी कार निर्माताओं के बीच अंतर बढ़ गया है। 2025 में यह घटकर 1,736 इकाई रह गई, जो एक साल पहले 3,844 इकाई थी।

उद्योग पर नजर रखने वालों का कहना है कि बीएमडब्ल्यू का ब्रांड संचार और एजेंसी साझेदारी पर नए सिरे से ध्यान केंद्रित करने का उद्देश्य इस विकास गति को बनाए रखना और तेजी से प्रतिस्पर्धी लक्जरी ऑटोमोबाइल बाजार में अपनी स्थिति को मजबूत करना है।

पर प्रथम प्रकाशित 19 जनवरी, 2026 12:39 अपराह्न